La publicidad por emplazamiento comienza con la televisión y la radio, consiste en poner a interactuar a los personajes de los programas con los productos a los que se desea dar publicidad dentro de los mismos programas, más tarde el cine decidió seguir con este proceso también, un ejemplo de ello es el Aston Martin de James Bond, este proceso sigue vigente más que nunca, y es interesante notar que se lleva a cabo en la actualidad y de manera frecuente a través de actores e influencers pero no solo en los programas, las redes sociales se han vuelto hoy en día un gran espacio para interactuar con la audiencia e influir en su estilo de vida.
Con el tiempo los autores descubrieron que podían hacer algo más que depender de marcas patrocinadoras, se dieron cuenta que tenían la capacidad de volver su narrativa una marca y de ahí surge el “mundo-marca” un ejemplo de ello es Harry Potter ya que existe todo tipo de mercancía en torno a la marca, varitas mágicas, capas, comics, dulces, figuras de acción, videojuegos, líneas de ropa, música, parques de diversiones, etc.
Otro ejemplo que me parece importante y que no se menciona en la lectura es el mundo de Disney, ya que con cada película que se estrena en cines se tiene preparada toda una línea de mercancía para fans de todas las edades y es importante mencionarlo, ya que es la industria de entretenimiento más grande que existe hoy en día, me pregunto si este aspecto del mundo marca modificará al proceso creativo y la creación de personajes al estar conscientes de ser creados con un fin comercial que va más allá de la apreciación del contenido del filme.
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